Hidalgo - Mediterráneo, 28 de noviembre 2010.

Ya se acercan las Navidades. Cada día, y con más frecuencia, nos bombardean en los diferentes medios de comunicación sobre la compra de juguetes a los niños dentro del ritual de las fiestas que nos vienen. No debemos perder de vista este dato: 3 de cada 4 juguetes que se venden al año se realiza en Navidades.
En verdad, son los pequeños de la casa los que se convierten en los principales consumidores, y por eso se convierten en el blanco perfecto de las campañas publicitarias. Según las estadísticas, en estas fiestas los padres gastarán más de 150 euros en juguetes y regalos para sus hijos.. Las marcas saben que, en época de crisis, los mayores podemos renunciar a un capricho para nosotros, pues no nos queda otra que resignarnos ante algún deseo imposible de cumplir, pero que raramente dejaremos a nuestro hijo sin regalo. Esto hace que se produzca una insistencia bárbara, por parte de las firmas, en crear una necesidad en los más pequeños. Saber decir no, dando una explicación razonable, no va a hacer que nuestro hijo deje de querernos. Es más, sabiendo que cuando sean mayores la frustración será uno de los sentimientos que van a tener que pasar, lo mejor es que aprendan cuanto antes que no se puede tener todo lo que se desea. Es más, los psicólogos opinan que un exceso de regalos puede frenar la madurez de los niños, ayudando a que en el futuro se conviertan en personas insatisfechas, desarrollando una personalidad consumista.
Hemos de predicar con el ejemplo e intentar huir del acoso a que nos someten las empresas, fundamentalmente las dedicadas a los juguetes infantiles y juveniles, en este período del año, pues los estudios confirman que los niños son consumistas porque siguen el modelo de sus padres. Si lo que buscamos es que nuestros hijos valoren los regalos y aprecien lo recibido, debemos comprar con moderación, sabiendo que es lo que se adquirimos. Hemos de resistir al posible chantaje emocional y no pensar que por no darles todo lo que quieren nos van a querer menos. El verdadero riesgo lo corremos si atendemos siempre a sus demandas.